Семантическое ядро – перечень слов и словосочетаний, наиболее полно отражающих тематику сайта и разделённых на сходные по смыслу группы. Проще говоря, это те самые поисковые запросы (ключевые слова/фразы, ключи) по которым будет вестись продвижение в поисковых системах. Составляя семантическое ядро сайта, мы отвечаем на вопрос: какую информацию пользователи могут найти на нашем сайте.
Создание семантического ядра можно разделить на несколько этапов:
Когда мы работаем с семантическим ядром, мы определяем, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов. Ещё какое-то время назад SEO-специалисты искали наиболее частотные ключевые слова по теме сайта и вписывали их в текст ради хорошей видимости по ним в поиске. Однако последние несколько лет наблюдается тенденция, при которой релевантным документом считается не тот, где больше соответствующих ключевых запросов, а тот, где наиболее полно раскрывается намерение пользователя.
Однако, как бы сильно мы ни стремились создать качественный интересный контент, без семантического ядра он не сможет полно раскрыть тему и, как следствие, привлечь хороший целевой трафик. В конкуренции с сайтами, которые продвигаются по высокочастотным и среднечастотным запросам, наш сайт будет существенно уступать. Именно поэтому без составления правильной семантики, раскрывающей потребности пользователей, не обходится ни одно продвижение сайта.
При составлении семантического ядра необходимо чётко понимать, какого типа запросы нужны для продвижения нашего сайта. Рассмотрим подробно их классификацию.
По частотности запросы бывают:
По конкурентности выделяют высококонкурентные (ВК), среднеконкурентные (СК) и низкоконкурентные (НК) запросы. Чем большее количество сайтов и площадок используют запрос, тем он высококонкурентнее. В большинстве случаев высоконкурентный запрос будет также и высокочастотным.
По потребности запросы делятся на:
Помимо перечисленных выше типов запросов есть ещё общие или нечёткие запросы. Как правило, они очень короткие, неявные, определить по ним намерение пользователя сложно (например, «телефон»). Добавлять такие запросы в семантическое ядро стоит с осторожностью и только после оценки затрат на их продвижение, т. к. велика вероятность того, что они приведут на сайт нецелевой трафик.
Если планируется продвигать коммерческий сайт или интернет-магазин, то при составлении семантического ядра стоит делать упор на ВЧ, СЧ и НЧ коммерческие запросы. В семантическом ядре информационного сайта или портала должны быть СЧ и НЧ низкоконкурентные информационные запросы, которые будут органично вписаны в статьи.
Разберём создание семантического ядра на примере сайта рынка фермерских продуктов в Тюмени.
Для начала надо выписать как можно больше запросов-масок (их ещё называют маркерами), связанных с продуктами или услугами на вашем сайте. Такие запросы высокочастотны, как правило, состоят из 1-2 слов. Это могут быть отдельные услуги, категории товаров, популярные в вашей области темы. Чтобы максимально охватить тематику, в качестве масок можно использовать названия разделов, всевозможные синонимы, термины и даже специфичный для вашей сферы сленг.
Помимо этого, особое внимание стоит уделить изучению семантического ядра конкурентов. Найдите сайты прямых конкурентов, просмотрите разделы, перейдите на несколько страниц каталога. Возможно, вы почерпнёте идеи в названиях разделов или товарных позиций. Далее необходимо изучить ключевые запросы конкурентов, сделать это можно через сервис keys.so или любой другой бесплатный аналог. Проанализируйте ключи на предмет подходящих запросов из 1-2 слов, которые вы не внесли в свой список ранее.
При обращении к поисковым системам пользователи могут использовать слова близкие по смыслу, но разные по написанию, например, «шлифовальная шкурка» и «наждачная бумага». Если вы не найдёте как можно больше таких синонимов, то при парсинге (сборе и систематизации информации) упустите большое количество ключей, хорошо раскрывающих потребности пользователя.
Хорошим источником базовых запросов могут быть поисковые подсказки – варианты наиболее популярных запросов, которые появляются выпадающим списком в строке поиска в тот момент, когда мы вводим какой-либо запрос в браузере. Часто среди поисковых подсказок можно найти фразы с хорошей частотностью и относительно низкой конкурентностью, поэтому не стоит пренебрегать этим способом сбора запросов.
Также помочь с неочевидными ключевыми словами может Яндекс Вордстат. На каждый введённый запрос сервис показывает две колонки с запросами и количеством показов по всем возможным вариантам использования ключевого слова. В левой колонке – словосочетания и фразы, которые содержат в себе указанный нами запрос, а в правой – запросы, которые на него похожи. Именно второй вариант подходит для раскрытия темы. При помощи расширения для браузера Yandex Wordstat Helper вы сможете добавить фразы из обеих колонок в отдельный список, который позднее можно скопировать вместе с базовой частотностью одним нажатием кнопки.
После того как мы собрали максимальное количество масок, можно приступать к расширению основных запросов. Сделать это можно при помощи различных программ и сервисов, например, мы для этой задачи воспользуемся Key Collector, сервисами Клик.Ру и Букварикс.
Начнём с того, что список записанных нами ранее общих запросов мы отправляем на парсинг в KeyCollector. Создаём новый проект и переходим на вкладку «Парсинг». Кликаем по иконке «Сбор фраз из Yandex.Wordstat», указываем регион, выбираем режим сбора «Левая колонка» и добавляем список запросов, нажимаем «Начать». По окончании процесса появится окно с отчётом о результатах.
Пока идёт парсинг, продолжим собирать запросы. Для этого составим список конкурентных сайтов. Выбирать нужно конкурентов с наиболее подходящей нашему сайту достаточно узкой тематикой, с хорошими показателями трафика и количеством запросов в ТОПе, чтобы на выходе не получить слишком большой объём семантики.
На данном этапе нам необходимо найти как можно больше подходящих ключей среди запросов конкурентов. Один из способов это сделать – через медиапланирование в сервисе Клик.ру, для использования которого у вас должен быть свой аккаунт. После авторизации перейдите на вкладку «Инструменты» и пункт «Семантика», выберите «Подбор слов и медиапланирование».
Укажите свой сайт, выберите в списке рекламную систему (рекомендуем оставить Яндекс Директ, но по желанию можно оставить обе), выберите регион и кликните по «Начать новый подбор». Полученный список отобразится в разделе «Автоматический подбор слов» – «Автоматически подобранные слова». Добавьте ключевые слова в медиаплан – блок страницы, в котором вы сможете просмотреть выбранные вами запросы, их частотность и позиции, а также информацию для настройки контекстной рекламы. Для этого нажмите на «Показать всеопределе» – выделите запросы – «Добавить в медиаплан». При наличии дублей слов, сервис покажет их список и предложит выбрать, какие из них следует удалить.
После этого необходимо добавить в наш список конкурентов. На вкладке «Слова конкурентов» вы сможете увидеть список автоматически подобранных конкурентов вашего сайта и количество используемых ими ключевых слов. Если запросов немного, то можно просмотреть их все и самим выбрать подходящие для добавления в медиаплан. Дополнительно можно внести конкурентов вручную и проверить наличие их запросов в сервисе. Имейте в виду, что есть лимит на количество анализируемых конкурентов, и это ещё одна из причин, почему нам нужны наиболее близкие к нашей тематике сайты.
Добавив все ключевые слова в медиаплан, выгрузите список файлом с расширением .xls.
Ещё один способ расширить базовые запросы – воспользоваться сервисом Букварикс. По очереди вводим в поиске доменные имена сайтов наших конкурентов и, в зависимости от количества ключевых слов, либо отбираем вручную те запросы, которые могут быть нам полезны, либо выгружаем полный список кликом по кнопке внизу страницы с результатами.
На момент, когда мы соберём достаточно ключей конкурентов, Key Collector уже должен закончить парсинг базовых запросов. Объединяем в один общий список все полученные нами запросы из медиаплана Клик.ру и Букварикса.
Среди огромного количества запросов достаточно много так называемых «неявных дублей» – дубликатов, которые по сути являются одним и тем же поисковым запросом, но отличаются расположением слов в фразе. Помимо этого, встречаются запросы с различными спецсимволами, которые использовались для расчёта частотности. Чтобы впоследствии нам не приходилось просматривать отдельно каждый запрос на наличие символов или перестановки слов, воспользуемся бесплатной чисткой семантического ядра от мусора – «Нормализатором» от Клик.ру. Всё, что от нас требуется, это добавить запросы (списком или файлом .xlsx, как вам удобнее), отметить галочками все пункты действий с ядром и кликнуть на «Выполнить». Очищенный список ключевых фраз отобразится в списке задач ниже, нужно лишь дождаться статуса «Выполнен в чч.мм.сс». Кликаем по иконке рядом и скачиваем файл с очищенными ключевыми запросами.
В некоторых тематиках количество ключевых слов на этот момент может составлять несколько тысяч, но не стоит пугаться – сейчас мы приступим к нескольким этапам чистки получившегося списка.
В процессе сбора ключевых запросов всегда находятся те, в состав которых входят слова и словосочетания, которые делают запросы нерелевантными для нашего сайта. Например, если компания занимается исключительно продажей нового оборудования для строительства, то в нашем случае такими словами будут «аренда» и «б/у». Чтобы сразу отсечь ключи, которые могут привести на сайт нецелевой трафик, стоит подготовить список минус-слов. Для этого необходимо подумать, какие слова ассоциируются с вашей темой, но не подходят для продвижения именно вашего сайта.
Если сходу составить список минус-слов сложно, или вы хотите сделать его максимально полным, то собрать его можно при помощи Key Collector. Для этого мы добавляем в проект наш список пропущенных через «Нормализатор» ключевых запросов («Добавить фразы» в верхнем левом углу), переходим на вкладку «Данные» и выбираем «Анализ групп». В появившемся окне выберите тип группировки «По отдельным словам». Просмотрите получившийся список и отметьте кликом по синей иконке те слова и его словоформы, которые вам не подходят.
После этого кликните на «Минус-слова», откроется окно с выбранными вами ранее словами. Внимательно проверьте, чтобы среди них не было ключевых слов. Отметьте галочками необходимые минус-слова – «Показать найденные фразы» – выберите все и нажмите «Удалить фразы».
Если же у вас уже есть готовый список минус-слов, добавьте его в проект вручную, выбрав на панели «Минус-слова» – «добавить несколько минус-слов». Далее повторите все те же действия, что мы описали выше.
После того как мы отсеяли запросы с минус-словами, приступаем к определению базовой и точной частотности по региону, в котором будет продвигаться наш сайт. Базовая частотность показывает, сколько раз за месяц искали определённый запрос во всех словоформах и с добавлением к нему любых слов. Точная частотность отображает количество показов в поиске только по указанной форме запроса.
В KeyCollector переходим на вкладку «Парсинг» и выбираем «Сбор прогнозов бюджета из Я.Директ». В появившемся окне выбираем регион и выбираем формат запросов частот без кавычек и с кавычками, кликаем «Начать». Когда процесс сбора будет завершён, с помощью фильтра выделяем и удаляем запросы с нулевой частотностью. Если запросов осталось достаточно много, имеет смысл просмотреть те, у которых точная частотность равна 1, и вручную удалить неподходящие.
Следующим по списку идёт отсев запросов «пустышек» – фраз, которые редко используются в точной словоформе, но имеют высокую базовую частоту. Для обнаружения таких воспользуемся функцией Key Collector «KEI» на главной и перейдём в редактор формул. В пункте «Формула 1» укажем
( Module_YandexWordstat.BaseFrequency ) / ( Module_YandexWordstat.QuoteFrequency ), сохраним и вычислим KEI по первой формуле.
В результате у нас появился третий столбец с данными. Отсортируем их от большего к меньшему и тщательно просмотрим запросы с KEI выше 50. Чем выше показатель KEI, тем больше шансов, что перед нами «пустышка». Однако списывать со счёта сразу все запросы с высоким KEI не нужно, т. к. среди них могут быть нужные нам целевые запросы.
Если на данном этапе вы обнаружили, что запросов по-прежнему слишком много (в 2-3 раза больше необходимого), то следует вернуться на шаг назад и почистить запросы с точной частотностью меньше 2, 3, 5 и т. д. показов в месяц. Оставшиеся ключевые слова необходимо проверить вручную и удалить неподходящие.
После того, как у вас на руках осталось необходимое количество ключевых запросов, самое время приступить к их группировке и распределению по страницам сайта.
Полученные в ходе предыдущих этапов ключевые слова необходимо объединить в семантические кластеры – близкие по смыслу группы запросов. Кластеры имеют многоуровневую структуру: выделяются кластеры первого, второго, третьего и т.д. порядков, число которых зависит от того, насколько широкая у сайта тематика. Как правило, в большинстве тематик двухуровневая структура.
При небольшом количестве запросов (100-300) многие SEO-специалисты предпочитают делать кластеризацию вручную, т.к. она займёт приблизительно столько же времени, как если её проводить при помощи специализированных программ. Если ключей больше 300, то целесообразнее будет сделать полуавтоматическую группировку в программе.
Мы рассмотрим проведение кластеризации при помощи платной программы KeyAssort. Для более комфортной работы с ней рекомендуем использовать Антикапчу и приобрести XML лимиты.
Запускаем программу, создаём новый проект. Переходим во вкладку «Файл» – «Импорт» – выбираем удобный способ добавления запросов. Нажимаем «Собрать данные» и дожидаемся окончания сбора. Затем указываем наш сайт (без протокола и префикса www), выбираем уровень кластеризации и кликаем по «Кластеризовать». Оптимальной степенью кластеризации в режиме Middle будет 3, однако при необходимости её можно менять в большую или меньшую степень. Чем выше степень кластеризации, тем больше в результате получится более точных групп.
Получившиеся после кластеризации группы необходимо внимательно просмотреть: выбрать группы для запросов из категории «Не сгруппировано», объединить близкие по смыслу запросы в подходящей группе или создать для них новую. На основании полученных после сбора данных KeyAssort привяжет кластерам ссылку на страницу, которая подходит под группу запросов, однако это происходит далеко не всегда. Для вашего удобства после группировки вы можете переименовать кластер и в название добавить ссылку релевантной страницы.
Ранее мы уже обсуждали, какие типы запросов подходят для информационных сайтов и интернет-магазинов, и поэтому крайне важно на завершающих этапах составления семантического ядра убедиться, что все запросы по своим интентам соответствуют типу нашего сайта. Для этого необходимо ещё раз пройтись по всем группам и при необходимости удалить неподходящие ключевые слова. Если возникают сомнения относительно вида запроса, то можно сравнить по нему выдачу ПС или прибегнуть к помощи программ и сервисов.
Готовые группы выделяем и переносим в правую часть экрана KeyAssort, выбираем «Экспорт» и кликаем по удобному нам варианту.
Наше семантическое ядро почти готово, для удобной работы осталось лишь его оптимизировать. Для этого отсортируйте в Excel или Key Collector ключевые фразы от А до Я. Просмотрите их, и для каждой группы оставьте только те ключи, которые раскрывают тему с разных сторон и содержат синонимы.
Получившееся семантическое ядро послужит наглядным планом работ, который необходимо выполнить на сайте: доработать или создать новую структуру, подготовить полезный и интересный контент, оптимизировать тексты и метаданные. Грамотная работа с семантическим ядром поможет улучшить позиции и обеспечит прирост целевого трафика из органической выдачи.
Если запросы вводят очень редко или неопределёнными периодами, то такие запросы могут не попасть в статистику Вордстата. Если вы полагаетесь только на него, то упускаете огромный пласт ключевых фраз, многие из которых могут быть с хорошей конверсией и низкой конкуренцией. Потратьте время, но изучите поисковые подсказки, поисковую выдачу, сайты и контекстную рекламу конкурентов ради максимально полного семантического ядра.
Разбавлять семантическое ядро сайта интернет-магазина информационными запросами может быть полезно только в том случае, если они вписаны в тексты раздела со статьями. Если же их добавить на страницы каталога вместе с коммерческими запросами, то может случиться так, что эти страницы попадут в выдачу только по информационным, или только по коммерческим запросам. То же самое касается коммерческих ключевых запросов, которые добавляют в статью информационного сайта. Пользователи, которые перейдут на страницу в поисках товара или услуги и вместо этого обнаружат статью, вероятнее всего сразу её покинут, тем самым повысив уровень отказов и ухудшив поведенческие факторы.
Чтобы этого не произошло, тщательно проверяйте «коммерческость» у собранных вами запросов. Сделать это можно с помощью сравнения страниц, которые находятся в ТОПе по интересующим запросам или воспользовавшись инструментами Пиксель Тулс и Just-Magiс.
Высокая конкуренция по выбранным запросам существенно усложняет продвижение как молодому, так и более авторитетному сайту, ведь претендентов на высокие позиции в выдаче слишком много, а требования к таким сайтам гораздо выше. К тому же, по высококонкурентным запросам в ТОПе выдачи уже давно уверенно расположились сайты крупных брендов и интернет-магазины, потеснить которые будет практически нереально. Куда проще продвинуть сайт по СК и НК запросам, ведь, как правило, релевантных страниц по ним меньше и не все они хорошего качества, что позволит сэкономить время и бюджет.
.png)
.png)
.png)
